Pengaruh Personal Branding Dan Pengalaman Pengguna Digital Terhadap Minat Berwirausaha di E–Commerce Pada Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.53866/jimi.v5i5.1041Keywords:
personal branding, pengalaman pengguna digital, minat berwirausaha, e-commerce, Generasi ZAbstract
Studi ini bertujuan untuk menentukan bagaimana personal branding dan pengalaman pengguna digital memengaruhi minat berwirausaha pada platform e-commerce untuk Generasi Z. Sebagai penduduk asli digital yang sangat terlibat dengan media sosial dan teknologi, Generasi Z menempatkan nilai tinggi pada personal branding dan pengalaman digital ketika membuat keputusan bisnis. Anggota Generasi Z yang terlibat dalam aktivitas digital disurvei sebagai bagian dari studi kuantitatif ini. Uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji F, uji t, dan uji asumsi klasik adalah beberapa metode analisis data yang digunakan. Berdasarkan temuan studi, ditemukan bahwa pengalaman pengguna digital dan personal branding secara signifikan memengaruhi minat berwirausaha dalam e-commerce. Variabel independen memiliki dampak 92,7% pada antusiasme berwirausaha dalam e-commerce. Menurut para peneliti, Gen Z diharapkan menjadi lebih peduli tentang bagaimana orang lain memandang profil mereka, menjadi lebih memadai dalam menggunakan platform atau aplikasi digital, belajar dari YouTube, pergi ke seminar, atau membaca buku, mencari peluang baru untuk memulai bisnis mereka sendiri, dan membangun hubungan dengan para wirausahawan.
References
Abdullah, D., & Septiany, F. R. (2022). Pengaruh Motivasi dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka). Jurnal Ilmiah Ecosystem, 22(3), 316–331.
Alamin, Z., Missouri, R., Sutriawan, S., Fathir, F., & Khairunnas, K. (2023). Perkembangan E-commerce: Analisis Dominasi Shopee sebagai Primadona Marketplace di Indonesia. J-ESA (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 120–131. https://doi.org/10.52266/jesa.v6i2.2484
Ayunda, A., Susanti, D., Nurhasanah, S., Dongoran Counselia, R., Bimbingan, J., & Dongoran, R. (2025). Fakultas Agama Islam Universitas Wiralodra Indramayu www. 6(1), 183–194. https://doi.org/10.31943/counselia.v6i1.176
Benediktus Solistyo Nasri. (2024). Pengaruh Literasi Digital dan Penggunaan E- Commerce terhadap Minat Berwirausaha Digital pada Generasi Z. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(3), 305–316. https://doi.org/10.58192/profit.v3i3.2419
Cu, K., Pinangsori, D., Tapanuli, K., Tafonao, H. H., Simamora, F. N., & Koto, S. (2023). Pengaruh Insentif dan Bonus Terhadap Semangat Kerja Karyawan Pada. 2(1), 361–371.
Etik Setyorini, E. S., & Hanifah Noviandari. (2022). Pengaruh Tingkat Pendidikan, Pengalaman Kerja, dan Komitmen terhadap Kinerja Karyawan. QULUBANA: Jurnal Manajemen Dakwah, 3(1), 47–61. https://doi.org/10.54396/qlb.v3i1.295
Faqih, A. (2023). MAZHAB GOOGLE: Nalar Fikih Generasi Z dan Fatwa Shopping di SMAN 2 Lamongan dan MA “Matholi’ul Anwar” Lamongan. TA’LIM: Jurnal Studi Pendidikan Islam, 6(2), 140–172.
Febi Ardhani, Indra Hastuti, & Khabib Alia Akhmad. (2024). Pengaruh Pengalaman Pengguna Digital dan Personal Branding terhadap Minat Berwirausaha di E-Commerce pada Generasi Z. Journal of Management and Social Sciences, 3(3), 127–139. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i3.1442
Khairi, M., Rianto, B., Chrismondari, Yolnasdi, & Jalil, M. (2025). Pengaruh Teknologi Dalam Transformasi Ekonomi Dan Bisnis Di Era Digital. Jurnal Perangkat Lunak, 7(1), 71–78. https://doi.org/10.32520/jupel.v7i1.3947
Masruroh, S., Yanto, A., & Siuk, E. (2024). Strategi Personal Branding untuk Digital Entrepreneurship: Pendekatan untuk Membangun Reputasi dan Memenangkan Pasar. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(4), 1633–1644. https://ulilalbabinstitute.id/index.php/J-CEKI/article/view/3950/3155
Ni Kadek Yuni Diantari. (2021). Fast Fashion Sebagai Lifestyle Generasi Z di Denpasar. SANDI : Seminar Nasional Desain, 1, 98–104. https://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandi-dkv/article/view/95
Nurchomariyah, U., Liliyan, A., Studi Manajemen, P., Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, S., & Abstrak, S. (2023). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Aksesibilitas, Fasilitas, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Umbul Ponggok. Jurnal Pijar Studi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 342–355. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/pmb
Nurhayati, N., Saputri, D. F., & Assegaf, S. L. H. (2019). Pengembangan Instrumen Tes Keterampilan Proses Sains Pada Materi Fisika Untuk Siswa Sekolah Menengah Pertama. Edukasi: Jurnal Pendidikan, 17(2), 145. https://doi.org/10.31571/edukasi.v17i2.1250
Rahmadani, S., & Akbar, I. R. (2023). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Suku Dinas Pendidikan Wilayah I Kota Administrasi Jakarta Selatan. JORAPI : Journal of Research and Publication Innovation, 1(3), 926–936.
Widjanarko, W., Hadita, H., Saputra, F., & Cahyanto, Y. A. D. (2023). Determinasi Kemudahan Akses Informasi Bagi Keputusan Investasi Gen Z. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(4), 248–264.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ni Komang Lina Febriyanti, Komang Widhya Sedana Putra P
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
