Melampaui Kesadaran Merek: Pengaruh Langsung Konten Dan Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Fashion
Beyond Brand Awareness: Direct Effects of Content And Influencers on Fashion Consumer Purchase Intention
DOI:
https://doi.org/10.53866/jimi.v5i6.1066Keywords:
Kualitas Konten Media Sosial, Influencer Marketing, brand awareness, Minat Beli, ILOOK DailyAbstract
Kajian ini dirancang untuk menginvestigasi dampak karakteristik konten platform digital dan strategi promosi berbasis influencer terhadap intensi pembelian konsumen, dengan menggunakan pengenalan merek sebagai variabel perantara. Lokus penelitian adalah ILOOK Daily di Denpasar, sebuah brand fashion yang memanfaatkan platform digital dan kolaborasi influencer sebagai pilar strategi promosinya. Metodologi kuantitatif diterapkan melalui penyebaran instrumen survei kepada 108 pengikut akun digital ILOOK Daily yang berdomisili di Denpasar. Teknik Partial Least Square (PLS) digunakan untuk menganalisis hubungan antar konstruk. Temuan mengindikasikan bahwa karakteristik konten digital dan strategi promosi influencer memiliki efek positif yang signifikan secara statistik terhadap intensi pembelian. Lebih lanjut, pengenalan merek terbukti memediasi hubungan antara kedua variabel independen dengan intensi pembelian. Implikasi penelitian menekankan pentingnya implementasi strategi pemasaran digital yang terintegrasi, yang mampu membangun pengenalan merek sekaligus menggerakkan keputusan pembelian konsumen fashion lokal di Bali.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2018). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510–519.
DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Boston: Pearson Education.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, MA: The MIT Press.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ni Putu Ari Udayani, Komang Widhya Sedana Putra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
